「徳之島」って検索してる人たちは、どんな情報を求めてるの？

徳之島に対するニーズを探る

以前⇩の記事で、Googleトレンドというツールを使って「世間は世界自然遺産になった徳之島に、興味関心を持っているのか」を探ってみました。

なので今回は、「とりあえず徳之島には興味がある」って人に絞って、何を知りたがっているかを調べてみました。

Googleキーワードプランナーとは

今回使用するツールは、Googleが提供する「キーワードプランナー」。

キーワードプランナーとは、Google がAdWords広告主向けに提供するキーワード候補や予想検索数を取得できるツールのこと。

株式会社アイレップ

「じゃがいも」の場合

人が検索するのはこんなとき

1. 知りたい（●●とは）
2. 解決したい（～する方法）
3. 行動したい（予約、購入など）

「徳之島」って検索する人は何が知りたい？

ここからが本題。キーワードを「徳之島」にしてみましょう。

出てきたキーワードを分類します。とりあえず月間検索回数が100以上のキーワードで、こんな感じ。

ちなみに「徳之島」の月間検索回数は1～10万でした。

• 「沖縄」10万～100万
• 「宮古島」10万～100万
• 「石垣島」10万～100万
• 「西表島」1万～10万
• 「那覇空港」1万～10万
• 「首里城」1万～10万

「徳之島」と検索する人たちの意図

• 飛行機・ホテル・レンタカーの予約がしたい
• タクシー会社の電話番号が知りたい
• 徳之島って怖いって聞くけど実際どうなの？
  • 徳之島の歴史が知りたい
• 爆砕で情報交換したい（エリア限定の2ちゃんねるみたいな感じ）
• 観光情報知りたい

【ホテル】オーシャンよりレクストンが検索されている理由（推測）

• 出張族の「いつも決まったホテル」＝レクストン
• 島外のレクストンも利用してて、馴染みがあるから使いたい
• 観光客向けの有名なホテルがない、宿メインの宿泊は想定されてない
  • 「星野リゾート」は地名よりホテル名で検索するパターン

「徳之島 怖い」

観光地名の検索はだいたい【予約系】【観光情報】が主なのに、「怖い」がランクインしてきてますね～。なかなかですよ。観光情報と同じくらい、いやそれ以上に、こういう情報にニーズがあるっていうことです…。うぬぬ。

「徳之島 怖い」と検索した人が、次に検索する主なキーワードたち

つまり徳之島&島民の本当の魅力を知る前に、こういう先入観を持って見られることも少なくないってことです。

そ、そんなことないんだからぁ…！

これから徳之島を知る人には、徳之島について語る人の想いが伝播していくはず。島民や島に関わる人たちが、徳之島のことを胸張って好き！って言えるかどうかにかかってくるわけです。草の根運動ですね…！

観光情報が検索されていない

観光系のよくある検索キーワード、「モデルコース」「アクティビティ」や具体的な観光地名（首里城とか）が全然ランクインしてませんね～。月間検索回数10～100回まで確認しても、出てきたのは「徳之島 ウンブキ」くらい。これは何度か報道ステーションで取り上げられた効果でしょう。

筆者が撮影した映像が使われてます。ど～こだ！

やっぱり観光目的での来島は少ないし…「次の旅、どこ行く？」の候補地にも挙がってきてないように見えます。

それか、何も検索しないでぶっつけで来島する人が多いのかもしれません。

• ツアーなどで来島するから、具体的な情報を知らずに来ても困らない
• 島人と縁があるから、聞けば済む（検索しなくていい）
• 行ってから考えよ！っていう属性（若者の旅、ヒッピー系など）
• 来島目的がしっかり決まっている
  • 例：トライアスロン…「トライアスロン協会」「レース一覧」などの専門サイトを閲覧

というわけで、Googleキーワードプランナーというツールを使った分析でした。キーワード見てるだけで、多少なりとも今後のプランが見えてくるもんですねぇ。

なんか良さそう！とか、世論に流されてとか、予算がついたから、っていう判断ではなくて、戦略的に考えて、将来を見据えて動いていきたいものです。自戒。